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行业研究报告框架
来源:  千顺万顺数智系统        2021-10-13         监管   数据

SCP理论是哈佛大学学者创立的产业组织分析的理论.

作为正统的产业组织理论,哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础,以实证研究为手段,按结构,行为,绩效对产业进行分析,构架了系统化的市场结构(Structure)--市场行为(Conduct)--市场绩效(Performance)的分析框架(简称SCP分析框架).

该理论对于研究产业内部市场结构,主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义,是产业经济学中分析产业组织的正统理论.

SCP框架中着重突出市场结构的作用,认为市场结构是决定市场行为和市场绩效的因素.分析程序是市场结构决定企业在市场中的行为,企业市场行为又决定经济绩效.因此,改善市场绩效的方式就是通过产业政策调整市场结构。

现代产业经济学的“结构—行为—绩效”分析范式(Structure-Conduct-Performance),简称SCP范式。这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态,并决定了企业的行为及其战略,从而最终决定企业的绩效。

何为”好报告“?

大家都说现在的研究报告太多了,90%的研究报告都没有人看,如何写好研究报告,让更多人愿意看呢?

    高度、角度和深度。

    关于高度,你只有站在一个比较高的高度的时候你才能看到事物的全貌,比如,你站在外滩边上,你肯定看不到黄浦江的全貌的,你只有站得越高,看得就越清楚,才会知道,为什么叫陆家嘴。

    仰视、俯视、测视等都属于观察角度。观察的角度不一样,得到的结论也是不一样的。

    最后,研究要有深度,细节决定成败。例如出口数据出来后不要光说同比。这里面很多分项、子项要细化,出口品种占比、价格等。比如M2又创新高了,但里面的构成是什么,为何增长那么快的因子有哪些?

    研究报告的四要素:

    Uniqueness(独特角度),人云亦云很难被人记住你的名字。

Forward-looking(前瞻性),凡是见了报的内容,都是新闻记者的工作范围,而非投行经济师的工作。

Relevance(市场相关性),经济分析乃中间产品,GDP9.1%还是9.3%,对多数市场参与者却是微不足道的。重要的是,如何将分析与市场联系起来。

Interesting(有趣),没有人会质疑包装对产品销售的影响,但是许多经济学家在表述自己观点时却不注意技巧。    

    行业研究

    简单来说,行业研究主要是搞清楚三个方面的事情——过去、现在、未来。

    1)行业历史研究是为了探究该行业的产生、发展、演变的历程,通过行业历史的把握是更好的研究行业发展现状与趋势。主要包括行业定义、分类,行业发展历史脉络,发展周期等。

    2)行业现状研究主要包括行业概况、政策监管、市场分析、竞争状况、技术发展、发展模式、资本市场、关键因素等几个方面,每个方面有细化内容。

    3)行业趋势包括行业发展前景,发展大势等。还可以细分为短期趋势(1-3年)、中期趋势(3-10年)和长期趋势(10年以上)。

    行业研究框架

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